Categoria
Campanhas & Publicidade
Peças publicitárias, campanhas sociais e marcas comunicando.
Quase todo mundo acha que o aviso legal no fim da propaganda é lido rápido pra ninguém entender, mas o CONAR exige exatamente o contrário
Quase todo mundo acha que o aviso legal da propaganda é lido rápido de propósito. O código do CONAR exige o contrário, e cumprir essa regra é uma técnica real de locução.
Renato Teixeira, o compositor de Romaria, cantou e assinou o jingle de uma bala de infância em 1978
Um ano antes de Elis Regina gravar Romaria, Renato Teixeira já cantava o jingle da Bala de Leite Kids. A história de um compositor que dividiu o mesmo ofício entre MPB e publicidade.
O slogan desce redondo da Skol tem quase 30 anos e sobreviveu a uma polêmica que apagou o conceito por um tempo
Criado em 1997 pela F/Nazca, o conceito desce redondo da Skol quase foi enterrado por uma campanha acusada de apologia a assédio em 2015. A história de como a marca respondeu, e como o slogan voltou em 2025 com outro tom.
A Casas Bahia comprou a piada que o Mamonas Assassinas fez dela mesma
Em 1995, o Mamonas Assassinas zoou o crediário das Casas Bahia numa música. Em 2023, a própria rede usou o verso como jingle de Black Friday. A história de uma marca que preferiu assinar embaixo da piada em vez de brigar com ela.
Havaianas era sandália pra ficar em casa até uma campanha decidir mostrá-la pro mundo
Uma campanha de 1994 da AlmapBBDO tirou o foco do produto e passou a mostrar quem usava Havaianas, com celebridades em cenas cotidianas. Somada a um produto redesenhado, a estratégia transformou a sandália num ícone global de moda.
Trinta segundos de rádio são mais difíceis de fazer do que um minuto de TV
Sem imagem, com o ouvinte fazendo outra coisa, um spot de rádio precisa prender, informar e convencer em trinta segundos. A estrutura escondida, as três camadas de som e por que cada segundo é disputado.
Algumas frases de propaganda viraram português, e ninguém pediu licença
"Não é assim uma Brastemp", "tomou Doril, a dor sumiu", "S de Sadia": certos slogans escaparam do comercial e viraram idioma. O que faz uma frase grudar, e por que a voz que a diz é metade do trabalho.
A musiquinha de três segundos que vale por uma marca inteira
Três notas e você sabe que é a Intel; um tudum e é a Netflix. Sound branding é a arte de transformar uma marca em som, e há produção de áudio de verdade por trás de cada assinatura sonora.
O garoto da Bombril e a prova de que a voz vende mais que o efeito
Sem efeito nenhum, só um homem de avental e a voz certa: o garoto-propaganda da Bombril virou recordista do Guinness e uma aula sobre o poder da locução publicitária. A voz que conversa vende mais que a que anuncia.
Como um jingle de leite virou a febre nacional dos anos 90
A campanha dos Mamíferos da Parmalat marcou os anos 90, mas o que realmente grudou na memória de uma geração não foi a imagem das crianças fantasiadas: foi o jingle.
O comercial mais lendário do futebol foi filmado por um diretor de Hong Kong
Em 1998, a Nike contratou John Woo pra dirigir a seleção brasileira num aeroporto vazio. Sem locução, com Mas Que Nada de trilha, o comercial viralizou antes de existir YouTube, e virou um dos maiores ícones da publicidade esportiva.
Joga Bonito: a campanha que a Nike fez na sombra da Copa de 2006
Bloqueada pela Adidas em 2006, a Nike levou a campanha de Copa pra internet, três anos antes do Facebook. Joga.com, JogaTV e o futsal de Ronaldinho viraram referência de ambush marketing.
A campanha da Coca-Cola que transformou um emoji em logotipo
Em 2015, a Coca-Cola criou o primeiro emoji patrocinado da história. Em 2026, foi além: reivindicou o 🥤 como seu. O que essa estratégia revela sobre comunicação de marca.
Nutella no Espaço? O “merchan” não planejado que viralizou na contagem regressiva para a Artemis II
Um pote de Nutella em gravidade zero virou caso de estudo em comunicação. Sem planejamento, o episódio prova: o que conecta realmente é o humano, não o comercial.
Aniversário do Rio 2026: como funciona a campanha #RioParaSonhar da TV Globo
A TV Globo convida cariocas a compartilharem vídeos de lugares que marcaram suas histórias. A campanha #RioParaSonhar celebra a relação entre pessoas e a cidade, indo além dos cartões-postais tradicionais.
Avon entra na conversa do BBB sem patrocinar e mostra a força do marketing de oportunidade
Marketing de oportunidade não precisa de patrocínio. A Avon mostrou que, ao observar e reagir rápido, a marca conseguiu engajamento real participando da conversa no momento certo. Tudo está em saber ouvir seu público.
A força da comunicação afetiva na vinheta da TV Globo
A campanha Hoje É um Novo Dia converteu 350 famílias em protagonistas da vinheta da TV Globo. Ao abrir espaço para participação do público, a estratégia exemplifica como comunicação afetiva cria pertencimento genuíno.
Papai Noel dos Correios: uma corrente de esperança que merece ser amplificada
Um gesto que parece pequeno se torna gigante quando transforma uma vida. Na Papai Noel dos Correios, você amplifica vozes cheias de esperança.
Bullying familiar: o Natal do Boticário que virou conversa necessária
Palavras deixam marcas, e a campanha do Boticário sobre bullying familiar traz essa verdade para a conversa. Descubra como a Escola de Rádio forma comunicadores que usam a voz para construir, não ferir.
Cinco Tendências que vão Transformar o Marketing de Influência em 2026
Humanidade real, comunidades autênticas e nichos fortes: o marketing de influência deixa o fake para trás. Conheça as cinco tendências de 2026.
Sonho de Valsa volta à cena para espalhar amor e dá uma aula de comunicação
Depois de seis anos, Sonho de Valsa volta com uma estratégia que une o íntimo ao urbano. A marca captura suas declarações de afeto no WhatsApp e as projeta em painéis digitais de sete cidades em tempo real.