Avon entra na conversa do BBB sem patrocinar e mostra a força do marketing de oportunidade

Na comunicação digital, quem observa e reage rápido ganha espaço. Um exemplo recente mostrou, na prática, como o marketing de oportunidade pode gerar visibilidade, engajamento e lembrança de marca sem a necessidade de grandes investimentos.

Durante uma noite de eliminação em um reality show, uma cena chamou a atenção do público: uma participante chorou muito e sua maquiagem acabou “derretendo”. Em poucos minutos, o assunto dominou as redes sociais e virou meme. Comentários, brincadeiras e reações começaram a surgir em grande velocidade.

Foi nesse momento que a Avon entrou na conversa.

Mesmo sem estar entre as patrocinadoras oficiais da edição atual, a marca aproveitou o tema que já estava viralizando e fez uma publicação com humor. Usando um trocadilho com a palavra “base” e lembrando, de forma indireta, sua participação em edições anteriores, conseguiu se inserir no debate de maneira leve e natural.

Essa é a essência do marketing de oportunidade: perceber o que está movimentando o público e participar da conversa no momento certo.

No dia seguinte, a marca continuou interagindo com os seguidores e criou uma brincadeira nos comentários, convidando o público a reagir com emojis. A ação simples manteve o assunto vivo e reforçou a presença da marca nas redes.

O caso mostra que o marketing de oportunidade não depende apenas de patrocínio ou grandes campanhas. Ele depende, principalmente, de atenção ao comportamento das pessoas, rapidez na resposta e domínio da linguagem digital.

Quando uma marca entra em um assunto que já está sendo discutido, a comunicação acontece de forma mais espontânea. O público já está envolvido com o tema e a mensagem passa a fazer parte de algo maior.

Para quem trabalha com comunicação, produção de conteúdo ou deseja entrar nesse mercado, esse tipo de estratégia é uma aula prática. O marketing de oportunidade exige leitura de cenário, sensibilidade e criatividade para transformar um fato do momento em conexão com o público.

Mais do que vender, a ideia é participar da conversa.

Esse movimento mostra como a comunicação mudou. Hoje, muitas vezes, um comentário feito na hora certa pode gerar mais impacto do que uma campanha inteira planejada com meses de antecedência. O marketing de oportunidade se tornou uma ferramenta poderosa para criar presença, reforçar identidade e manter a marca viva na memória das pessoas.

E essa lógica vale para qualquer área da comunicação: rádio, TV, podcast, redes sociais ou produção de conteúdo. Estar atento ao que acontece no mundo é parte fundamental do processo de comunicar bem.