O slogan desce redondo da Skol tem quase 30 anos e sobreviveu a uma polêmica que apagou o conceito por um tempo
Criado em 1997 pela F/Nazca, o conceito desce redondo da Skol quase foi enterrado por uma campanha acusada de apologia a assédio em 2015. A história de como a marca respondeu, e como o slogan voltou em 2025 com outro tom.
Em 1997, um comercial chamado Raio-X apresentou a ideia que a Skol carrega até hoje: cerveja boa desce redondo pela garganta, sem arranhar, o oposto de uma cerveja quadrada. A peça foi criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, agência que já cuidava da conta da Skol desde 1996.
Uma campanha que ameaçou apagar o conceito
Em 2015, ainda dentro do conceito redondo, a Skol lançou a campanha de carnaval Viva Redondo, com peças como deixei o não em casa e topo antes de saber a pergunta. A campanha recebeu cerca de trinta denúncias no CONAR, acusada de fazer apologia a assédio. A resposta veio em 2017, com Redondo é sair do seu passado, que convidou ilustradoras mulheres pra recriar, com outro olhar, antigos pôsteres sexistas da marca.
O conceito voltou, com outro tom
Em 2025, a Skol relançou desce redondo numa campanha com o personagem Juninho, criada pela agência GUT São Paulo, retomando o embate redondo contra quadrado, agora em tom de humor. O mesmo conceito também nomeou o lançamento da Skol Zero Zero, sem álcool e sem açúcar.
Da lata pro vocabulário
Desce redondo extrapolou o contexto da cerveja: virou expressão popular usada, fora de qualquer propaganda, pra descrever qualquer coisa que dá certo.
Um slogan que atravessa quase três décadas também é resultado de escolha de voz e tom, o tipo de trabalho que o curso A Voz na Publicidade da Escola de Rádio ensina na prática.
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