Quase todo mundo acha que o aviso legal no fim da propaganda é lido rápido pra ninguém entender, mas o CONAR exige exatamente o contrário
Quase todo mundo acha que o aviso legal da propaganda é lido rápido de propósito. O código do CONAR exige o contrário, e cumprir essa regra é uma técnica real de locução.
Quase todo mundo já fez a piada: o aviso legal no final da propaganda é lido tão rápido que ninguém entende nada, e é assim de propósito, pra esconder a letra miúda. É uma piada errada. O código do CONAR, o órgão que regula a publicidade no Brasil, exige o oposto: no rádio, o aviso legal precisa ser transmitido com tempo suficiente pra que a narração seja pausada e compreensível. Rápido demais não cumpre a regra, mesmo que pareça a estratégia mais óbvia.
O que o CONAR realmente pede
O Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária trata o aviso legal como parte obrigatória da peça, não como detalhe que se resolve na pressa. No rádio, a exigência é sobre ritmo e compreensão: dá pra ler rápido, mas não a ponto de a informação virar ruído. Na televisão e no cinema, a régua é ainda mais específica: o aviso precisa aparecer em áudio e vídeo por um tempo mínimo de um décimo da duração total do comercial, escrito num cartão com fundo azul, letra branca, numa fonte e num tamanho padronizados, pra garantir que dê pra ler mesmo numa tela pequena.
Por que a fama de "leitura correndo" existe mesmo assim
A confusão entre regra e fama tem uma explicação simples: o aviso legal costuma vir depois da parte mais importante do comercial, no fim, quando o tempo já está apertado e o locutor precisa encaixar uma quantidade grande de informação num espaço curto. Isso exige uma técnica real: apoiar a dicção em cada consoante pra não deixar a frase virar um borrão de som. Não é driblar o ouvinte na velocidade: é manter a informação inteira mesmo correndo contra o tempo, e isso pede um domínio de dicção que a maioria de quem tenta imitar em vídeo de internet não tem.
Essa leitura técnica, sob regra e sob prazo, é rotina de quem locuta propaganda: bula de remédio, contrato de banco, condições de promoção pedem a mesma exigência de dicção, em outro contexto. É esse domínio de ritmo sob pressão que o curso A Voz na Publicidade da Escola de Rádio treina, do jingle ao aviso legal.
Posts relacionados
O garoto da Bombril e a prova de que a voz vende mais que o efeito
Sem efeito nenhum, só um homem de avental e a voz certa: o garoto-propaganda da Bombril virou recordista do Guinness e uma aula sobre o poder da locução publicitária. A voz que conversa vende mais que a que anuncia.
O comercial mais lendário do futebol foi filmado por um diretor de Hong Kong
Em 1998, a Nike contratou John Woo pra dirigir a seleção brasileira num aeroporto vazio. Sem locução, com Mas Que Nada de trilha, o comercial viralizou antes de existir YouTube, e virou um dos maiores ícones da publicidade esportiva.
Renato Teixeira, o compositor de Romaria, cantou e assinou o jingle de uma bala de infância em 1978
Um ano antes de Elis Regina gravar Romaria, Renato Teixeira já cantava o jingle da Bala de Leite Kids. A história de um compositor que dividiu o mesmo ofício entre MPB e publicidade.