Renato Teixeira, o compositor de Romaria, cantou e assinou o jingle de uma bala de infância em 1978
Um ano antes de Elis Regina gravar Romaria, Renato Teixeira já cantava o jingle da Bala de Leite Kids. A história de um compositor que dividiu o mesmo ofício entre MPB e publicidade.
O ritmo do jingle da Bala de Leite Kids foi pensado pra acompanhar o giro do baleiro, aquele expositor redondo de doces que ficava no balcão da loja. Quem cantou e ajudou a compor essa música, em 1978, foi Renato Teixeira.
Um jingle de bala, uma escrita de mão cheia
O jingle nasceu em parceria com Sérgio Mineiro e Sérgio Campanelli, e foi ao ar cantado pelo próprio Renato Teixeira. O jingle atravessou décadas: quem nasceu nos anos 1980 ainda canta de cabeça, mesmo sem lembrar o nome do doce.
A canção que colocou o nome dele na MPB
Um ano antes do jingle, em 1977, Elis Regina gravou Romaria, escrita por Renato Teixeira ainda em 1973 ou 1974. A interpretação, feita quando a cantora estava grávida de sete meses, aproximou Renato Teixeira, e a música caipira com ele, de um território que a MPB até então mantinha à distância. A canção ganhou elogio do poeta concretista Augusto de Campos e se consagrou clássico do gênero.
Um ofício, dois destinos
Não existe contradição em escrever uma canção que se torna patrimônio da MPB e, no mesmo período, compor um jingle de trinta segundos pra vender doce. As duas tarefas pedem a mesma habilidade: melodia que gruda, letra que cabe no tempo certo, e uma voz que sustenta a ideia sem cansar quem ouve. A diferença está só no destino de cada uma. Uma música quer ser ouvida de novo por escolha; um jingle quer ser lembrado mesmo sem escolha nenhuma, repetido entre um programa e outro até entrar na memória de quem nunca nem comprou aquela bala.
Renato Teixeira seguiu carreira como um dos nomes centrais da música caipira brasileira. O jingle da Bala de Leite Kids nunca apareceu nos créditos da sua discografia, mas ainda toca na cabeça de quem tinha oito anos em 1978.
Esse mesmo ofício, melodia que gruda, letra que cabe no tempo certo, voz que sustenta a ideia, é o que se pratica no curso A Voz na Publicidade da Escola de Rádio, pra quem quer escrever e interpretar peças publicitárias com técnica.
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