As marcas usam a propaganda para se conectar com os consumidores e promover seus produtos ou serviços. Em 2023, o mercado global de publicidade deve atingir US$ 963,5 bilhões, um aumento de 4,4% em relação ao ano anterior.
Esse crescimento é impulsionado por uma série de fatores, incluindo:
O aumento do uso de plataformas digitais, que oferece novas oportunidades para as marcas se conectarem com os consumidores;
O crescimento do e-commerce, que impulsiona a demanda por publicidade digital;
O aumento da importância da data-driven marketing, que permite às marcas direcionar suas mensagens de forma mais assertiva.
No Brasil, o mercado de publicidade também está crescendo. Em 2023, a expectativa é de um aumento de 5,5%, chegando a R$ 160 bilhões.
Esse crescimento é impulsionado pelo aumento do uso de redes sociais, que respondem por um quarto de todos os gastos publicitários no país. Além disso, o crescimento do e-commerce também contribui para a demanda por publicidade digital.
A importância da criatividade
A criatividade continua sendo essencial para o sucesso das campanhas. As campanhas criativas são mais memoráveis e eficazes em gerar engajamento. Elas também são mais propensas a serem compartilhadas, o que pode ajudar a alcançar um público ainda maior.
O futuro da propaganda
O futuro da propaganda parece promissor. A atividade continuará a se desenvolver e a se adaptar às novas tecnologias e às mudanças no comportamento dos consumidores.
Mas, é importante ressaltar que a criatividade continuará sendo o fator de diferenciação. As marcas que conseguirem criar campanhas criativas e relevantes terão mais chances de sucesso.
Dados específicos
Crescimento da publicidade digital: em 2023, as marcas investirão US$ 583,5 bilhões em publicidade digital, um aumento de 11% em relação ao ano anterior.
Crescimento das redes sociais: em 2023, as redes sociais responderão por US$ 250,8 bilhões dos gastos globais com publicidade digital, um aumento de 12% em relação ao ano anterior.
Crescimento do e-commerce: em 2023, o e-commerce responderá por US$ 110,7 bilhões dos gastos globais com publicidade digital, um aumento de 15% em relação ao ano anterior.
De acordo com um estudo da Warc, o mercado global de publicidade deve ultrapassar US$ 1 trilhão em 2024.
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Fonte: PropMark Imagem: Foto de Leonardo Basso na Unsplash