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Barbie e o poder do marketing

Barbie é, sem dúvida, o filme do ano, impactando-nos constantemente através de comunicações diretas e indiretas da icônica boneca. A influência do filme é visível em várias áreas, desde tendências e filtros nas redes sociais até produtos licenciados, com a barbiecore ganhando destaque na moda e no design. Até mesmo o Google adotou um visual inteiramente rosa em homenagem ao filme, quando você digita a palavra “barbie” ele fica todo cor de rosa.

O resultados da campanha de divulgação já são impressionantes, com salas de cinema lotadas e registros históricos sendo quebrados – e isso é apenas o começo! A empolgação em torno do filme começou em 2022, quando os usuários do Letterboxd encontraram uma lista supostamente criada por Margot Robbie com filmes que serviam de referência para Barbie. Greta Gerwig confirmou posteriormente que esses filmes foram de fato fontes de inspiração, adicionando uma camada de curiosidade e expectativa. Além disso, vídeos das emoções sentidas a circular nas redes sociais, gerando ainda mais interesse à medida que cenas inesperadas e impactantes foram compartilhadas.

A atração só aumentou com a revelação do elenco em pôsteres brilhantes e uma ferramenta de IA que permitiu aos espectadores fazerem parte do elenco, estrelando seus próprios pôsteres – uma ação que gerou memes e compartilhamento orgânico do filtro. Além das campanhas online, a estratégia de marketing se estendeu ao mundo real, tornando-o mais cor-de-rosa com ativações como estadias temáticas em DreamHouse Malibu pelo Airbnb, um Cruzeiro da Barbie e o tour do elenco pelo mundo. No Brasil, São Paulo recebeu a Dreamhouse Experience com espera no Shopping Iguatemi, e o Metrô ganhou um vagão temático.

O sucesso não se limita ao entretenimento, mas também se reflete no mundo do merchandise. Diversas marcas aproveitaram o hype da Barbie para vender produtos temáticos licenciados, originaram-se em cem marcas diferentes, incluindo parcerias com Burger King, Renner e Xbox, entre outras.

A campanha de Barbie é um verdadeiro exemplo de como um posicionamento bem definido e uma estratégia de construção e valorização da marca pode fazer toda a diferença. Envolver o público e oferecer um fan service tão significativo é uma tarefa árdua, mas essencial para obter resultados financeiros e de reconhecimento positivo. Nesse cenário, Barbie se destaca como uma marca forte e, apesar de não resolver todos os problemas do mundo, traz um pouco mais de cor e alegria para a vida das pessoas.

E você, separou o modelito rosa para ver o filme?

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